Daniel Delgado Lorenzo
LA PUBLICIDAD
La publicidad constituye una técnica de comunicación que se basa en dos ideas básicas:
- Coordinar una serie de conocimientos en torno al fenómeno que es objeto de comunicación.
- Transformar dichos conocimientos en fuerzas actuantes para que lleguen donde proceda.
Así pues la publicidad se puede considerar como una técnica de comunicación capaz de emplear un conjunto de medios adecuados para llegar y convencer o informar a un cierto tipo de personas, y cuyo fin es la de hacerles asimilar la conveniencia de la utilización de cierto producto para obtener satisfacciones, y por lo tanto aumentar las ventas.
Tipos de publicidad.
Hay dos tipos:
- Directa, personalizada, que permite desarrollar la argumentación del anunciante, además de realizar un control riguroso de su rendimiento.
- Indirecta o general, impersonal, que se caracteriza por:
- No siempre permite un control riguroso de su contribución a las ventas.
- Es más costosa en cuanto al volumen de inversión, pero no tanto en relación con los contactos útiles.
- Puede contribuir a crear o incrementar el prestigio de un producto o servicio y marca concretos.